传统的户外广告可以说是为稳健的投放媒介了，户外广告很难出彩，但是保证了基本的传播效果。
商品的种类划分越来越多，但能打动消费者、被记住的越来越少；各种媒介发布的广告浩如烟海，但能够进入受众内心、转化率高的很少
户外广告行业中的三类主体——媒体主、广告人与广告主，普遍对“四多四少”的现实感到棘手——信息太多，真正能够到达受众的信息太少；
过度的营销让人锻炼了快速区分广告的本领，对于广告的敏感性越来越高，防火防盗防广告，导致“万物皆没”。
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